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近來極夯的一個名詞──網紅,是「網路紅人」的簡稱。網紅的興起,在中國帶動了一波網紅經濟,亦稱為粉絲經濟。而觀察中國目前網紅經濟商業模式,大致可分為電商、直播、廣告、電競代言、影視演藝、品牌化等6大獲利模式,支撐著網紅經濟的快速崛起。其中,電商和直播是目前及未來幾年網紅產業獲利的主要來源,在中國2016年,「電商+直播」預估將佔整體網紅產業收入的85%以上。

直播已成為全球關注、所有人躍躍欲試的營銷管道,Facebook執行長馬克?祖克柏(Mark Zu拍賣ckerberg)曾表示:「我們正進入影片的新黃金年代,我相信往前快轉5年,很有可能Facebook上使用者每天分享的內容幾乎都是影片。」Facebook於今年年初全面開放直播,並於4月強化了這項功能,推出Facebook Live,新增了互動模式,更進一步地將直播推上高峰。

上看3.25 億收視觀眾

說到直播,就不得不先說說中國的情形。線上影音平台在中國一直都是網路主流,如2004年成立樂視、2005年YY成立、2006年優酷、六間房等,原先以電影或電視劇播放的線上影音平台,現在紛紛轉型做直播平台。在艾媒諮詢集團發表的2016年中國在線直播行業專題研究中指出:「2015年中國在線直播數量接近2百家(2016年已接近230家)。其中網路直播的市場規模約為90億人民幣,網路直播平台用戶達到2億,大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近4百萬,同時在平台進行直播的房間數量為3千個。」中國互聯網絡信息中心發布的中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示,截至今年6月為止,大陸內地網民多達7.1億,半年共計新增2,132萬名網民,其中網絡直播用戶達3.25億。這些數據顯示線上直播平台在中國是一個非常龐大的市場。因此也有人說,2016年是中國的直播元年。

台灣方面,除了經營較久的線上直播平台LiveHouse.in和17App,接連數月,不管是入口網站、電信業皆紛紛跨足直播,如Yahoo TV宣示要做線上直播龍頭;中華電信推出運動互動直播平台APP「FIZIKO」;由TutorABC所屬集團母公司iTutorGroup更砸下10億台幣投資全領域知識分享直播互動平臺「V來秀VLiveShow」,即將在10月份正式營運。可見業者們對這一波直播浪潮絲毫不敢掉以輕心,深怕稍有懈怠就被趨勢遠遠甩在後頭。與中國大陸相較,台灣影音市場的腳步為慢,在Netflix、愛奇藝、樂視、Daily Motion等線上影音平台進軍台灣之後,有業者稱2016年為台灣的OTT(Over the Top)元年。台灣線上影音平台才剛正式發展起來,是否能在直播領域急起直追?令人引頸期盼。

搶眼球抑或殺時間

直播發展到現在,大概發展出了幾種類型:1. 電競直播、2. 正妹直播、3. 明星直播、4. 星座專家直播、5. 體育直播,另外目前正在發展的有6. 旅遊直播與7. 線上教育直播,大部分都是採取免費收看的模式。

過往至今,投入線上遊戲的人口數始終不容小覷,許多人透過玩遊戲殺時間,收看直播的觀眾亦不乏相同心態,直播可以殺時間還可以得到陪伴、緩解孤獨,可謂兩全其美。2015年8月31日紐約時報頭版以「Virtual Games Draw Real Crowds and Big Money」為標題,報導一場刀塔2(Dota2)國際邀請賽,賽事金額高達1千1百萬美元,原因不僅在於線上遊戲人口眾多,另外一方面,觀看電競直播的人數也是目前最大的。此外中國大陸發展出正妹直播,女主播唱歌,與網友聊天,吸引宅男,也是目前緊追在電競直播的使用人口數。明星直播與星座專家直播則較為類似,主要就是吸引紛絲、群聚粉絲。

打賞獲利 內容為王

然而直播這麼大的市場,平台營運的獲利模式又是什麼呢?目前的觀察,獲利模式尚不明顯。就中國的市場來看,目前是以打賞模式為主,就像街頭藝人一般,免費收看,隨心意打賞。加上使用人口數龐大,中國第三方支付便利,所以打賞方式盛行。

舉例來說,有中國第一網紅之稱的Papi醬,於7月11日晚間9點在百度視頻直播,時間長達1個半小時,就吸引了8大平台(一直播、美拍、鬥魚、花椒、熊貓、百度、優酷、今日頭條)的合作,並且創下全球2千萬人同時收看的紀錄,獲得近1億的按讚。而在這之前,Papi醬就於今年3月被多家投資公司(包括真格基金、羅輯思維、光源資本等)看上,投資約1千2百萬元人民幣(約6千萬台幣),並於4月賣出2千2百萬人民幣的廣告,成為「網紅」直播成功商業化的案例。

而根據入口網站調查,目前中國近7成影音族,使用行動裝置看線上直播,平均每次花上57分鐘。另也有報告指出,直播觀看的平均時間是3分鐘,不吸睛的內容很快就會被拋棄,因此變相開始有情色、低俗的內容產出,成為直播頭上揮之不去的枷鎖,也引來監管單位的密切注意。最近大陸文化部繼今年4月下令整改後,再次大動作查處違法違規名單,涉及26個直播平台、4313間表演房間,因為嚴重違規關閉,違規表演者多達16,881人;台灣的案例,則是去年17App因為情色內容導致下架結果。由此可知,除了網紅,吸睛有趣的內容也是直播成功的關鍵。

流行現階段直播的獲利模式尚在摸索中,例如:電競直播主要的獲利模式是主播解說+銷售遊戲周邊產品。而因應內容與獲利模式的改變,正在發展的直播模式有3:

1.VR直播

今年里約奧運是史上第一次採用VR虛擬實境技術轉播賽事的奧運會,利用VR創造吸睛的內容,是體育直播的另外一種內容呈現。

2. 直播+電商

直播+電商是目前正在發展的直播模式,有點類似電視購物搬到網路上的概念。

3. 線上教育+直播

線上教育直播其實是以前e-learing的衍生,藉由直播的互動模式改善了傳統e-learing的不足。而因為3G的環境下,無法實現廣泛的使用,在4G行動化普及的時候,用直播提供e-learning的服務,是目前有可能成功的模式。

和傳統電視的差異

傳統電視直播與網路平台直播的差異在於互動性,電視直播受限於硬體與傳播方式只能是單向的,是一對多的,網路平台直播卻可以藉由留言板、彈幕、連麥,做到即時雙向互動。因為即時,所以參與,因為即時,所以關注。

這其中最大的創新就是彈幕了,可同時在同一個螢幕中接收各項資訊。什麼是彈幕?就是觀看者能在觀看直播的過程中發表自己的意見與發送禮物,並即時在所有觀看者觀看此影片的該時間點,以滑動而過的字幕或圖案顯示出來,從而增加了觀看者之間的互動性。這個功能不僅僅增加了互動性,其實也是解決在手機螢幕上看直播時,無法看到留言的資訊或送禮物的情形。

另外就是連麥功能。連麥是在排麥模式下實現多人同時上麥說話的目的,滿足主播與網友互動、朋友合唱、聊天,多人會談等情景需要,受邀請的人即可直接被連麥,連麥成功後即可與其他連麥成員進行多人說話與互動。

許多的應用與服務上線,其最主要是在解決使用者的痛點。直播的技術,除了直播背後的的影音串流技術與CDN網路技術之外,最重要的是還是內容。就像電視節目一樣,提供五花八門的節目內容,給不同需求的人去觀賞。

旺報【特派員陳君碩╱天津報導】

國民黨副主席、旺旺集團副董事長胡志強10日出席天津媽祖文化節時表示,兩岸關係雖然表面上不太順利,實際上民間活動仍非常活絡,他強調這類民間交流只要持續維護並加強,兩岸關係一定會越來越好。大陸學者指出,文化和信仰,不是單靠政治人為就可斬斷,蔡政府即便想推動文化台獨,也不可能阻擋台灣信眾到大陸參拜媽祖,加強文化連結,可拉近兩岸心靈距離。

第八屆天津媽祖文化旅遊節9日至11日舉行,為凸顯媽祖為兩岸共同民間信仰,國台辦副主任龍明彪10日特別授予天津天后宮「海峽兩岸交流基地」的牌匾。此次活動共有600多位來自世界各地的信眾參與,據了解,其中台灣有80多間宮廟參加,台信眾達270多人。

與會的胡志強表示,當前兩岸關係雖然表面上不太順利,但實際上活動非常多,像媽祖精神,能夠在大陸吸引這麼多台灣民眾來,就是一個顯例。

胡志強說,天津有其特色,更是大陸北方第一大的天后宮,他強調這類活度要加強、繼續維護,兩岸關係一定會越新款來越好,希望大家都要有信心。

宗教的力量 跨越藩籬

參加活動的台灣鹿兒門聖母廟公關組長人氣吳豊愷指出,此次是第一次來參加,看到宗教的力量感到很不可思議,他認為這顯示宗教絕對可以跨越兩岸的藩籬。

大陸全國台研會副祕書長楊立憲10日表示,媽祖文化是兩岸天然的紐帶,也是中華民族的精神連結,他認為文化的東西無法簡單靠政治人為切斷,即便蔡政府欲推動文化台獨,「但文化台獨能阻擋信徒到大陸交流嗎?」

台灣文史 無處不中國

楊立憲指出,台灣從歷史文化和民間信仰,可說是「無處不中國」,他還注意到民進黨的人也會引用四書五經等中國經典。他強調兩岸文化交流應該順其自然,持續保護推動,使兩岸能進一步拉近心靈距離。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【陳碧芬、孫彬訓╱台北報導】

惠譽以政府財政繼續穩步改善為由,自授評以來首度調升台灣主權評等至AA-,包括長期外幣及本幣兩大部位。惠譽信評亞洲主權評等分析師費安德(Andrew Fennell)14日表示,儘管面臨經濟成長放緩的挑戰,今年台灣總體政府餘額盈餘可望達到GDP的0.1%,是近20年來的首次盈餘,財政條件好轉,亦能帶來核心信貸實力的提升。

費安德指出,台灣自去年以來的財政政策,呈現「稅收徵管強勁、支出管理審慎」,蔡政府的財政赤字目標,應大致與前屆政府相同,預測今年的預算赤字為GDP的0.7%,低於先前預估的1.2%,反映出台灣公共債務持續走低的趨勢。

惠譽預計,明(2017)年各級政府總赤字為GDP的1.0%,其中,中央政府赤字為GDP的0.6%,較政府已擬訂的0.9%赤字目標,更減少0.33個基本點(bp),地方政府的赤字也會較低,主要是開支應會低於預估,維持1975年以來臺灣官方每年的傳統作法。

針對惠譽的最新決定,財政部昨天表示,將持續積極推動各項財政健全措施,藉由八大作法,包括:控管債限、多元籌措財源、縮減財政赤字、賡續檢討稅制、防杜逃漏、協助地方政府建立財政自我負責觀念、活化國家資產及引進民間資金參與公共建設等方式,強化我國財政紀律,落實財政健全,以滿足政府施政需求及活絡經濟,厚植國家發展實力,提升整體競爭力。

相較於其他同類評等的國家,惠譽指出,台灣的核心信貸實力來自於穩健的外部資金,諸如經常帳餘額去年呈現上升,占GDP達14.5%,是近期內的最高紀錄。

費安德表示,台灣結構性經常帳持續順差,強化外匯存底積累,政府的資產負債表亦隨之強化。惠譽估計,台灣今年的主權國外淨資產將增長至占GDP的84%,遠高於‘AA’類評等國家的中間值38.2%;此外,臺灣今年的外匯存底覆蓋率亦將增長至經常性帳支出的17.7倍,高於AA類評等國家中間值4.3倍、A類評等國家中間值4.2倍。

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